作为全球最大的圣诞用品集散地，义乌每年向100多个国家和地区出口2万多个品类的圣诞用品，占全球市场份额近80%。一件件圣诞饰品跨越山海抵达世界的各个角落，成为“中国制造”融入世界的生动注脚。　　

2026年7月6日，义乌国际商贸城中一家经营圣诞用品的摊位 图/董宁 

“讲速度”：提前开始的“圣诞时间”

“今年年初开始我们就一直忙，最近才稍微歇下来。”圣诞用品制造商蒋江平告诉记者。作为俊鸿圣诞服饰礼品厂的负责人，蒋江平已在义乌深耕圣诞用品制造三十年。据他介绍，在疫情前，六月至八月是欧洲客户下单的高峰期，而近两年，订单潮从年初便悄然启动。国外客户在春节过后便蜂拥而至，节奏明显快于以往。 

为什么外商们要提前近一年开启圣诞采购？“早下单就能早点安排生产。用时间来换确定性，已成为境外采购商的标准操作。”蒋江平向记者解释道。面对纷至沓来的订单，他的响应同样迅速：“从客户下单到工厂交付，最快半个月就能完成。保证效率、如期履约，让我们一直能和客户保持良好的合作关系。” 

高效生产一直是义乌小商品产业的显著优势。如今，这份“快”已从生产环节延伸至产品设计和创新全过程。“每年都能给客户带来新品，是义乌保持吸引力的原因之一。”蒋江平说。为此，他特意组建了一个八人设计团队，追踪国外热点元素并将其融入产品。借助人工智能辅助设计，团队最快半天就能完成一款新品，仅今年就已推出400多款。 

商户跑出创新“加速度”，海关也同步按下服务“快进键”。义乌海关驻机场办事处科长叶正阳介绍称，为保障通关效率，义乌海关对跨境电商出口查验率已降至5%。同时，海关还延伸了通关服务时效，实行周末与节假日常态化通关保障。“我们对跨境货物‘即到、即验、即放’，与商户打好配合，无缝衔接电商物流的节奏。” 　　

俊鸿圣诞服饰礼品厂负责人蒋江平 图/董宁 

“拼质量”：小细节里的“大手笔”

随着全球消费需求不断升级，义乌商户竞争的重点，也正从“拼速度”转向“拼品质”。 

进入洛宸工艺品有限责任公司的店铺，架子上一排排做工精美的圣诞老人一下吸引了记者的注意。老板季海丽拿起款式各异的圣诞老人逐一介绍：亮片装饰的贴合南美客户的审美，花色鲜艳的专为非洲市场打造。而真正称得上“镇店之宝”的，是一款为格鲁吉亚客户定制的圣诞老人——身着格鲁吉亚传统士兵服饰，融入了当地的流行元素。 

“这款圣诞老人最特别的地方在于头部的设计。”季海丽说。团队采用3D建模技术先画出图纸，再用3D打印完成原型。面部五官全部手工上色，眉毛的粗细、眼睛的颜色都反复调整了很多遍。正是这种对细节的精益求精，让一位合作五年的格鲁吉亚老客户将订单交给了季海丽和她的团队——因为在当地找不到能满足其设计要求的供应商。仅这一款圣诞老人，季海丽就卖出去了20万只，这背后折射出的正是外商对于义乌产品质量的信任。 

不同文化之间的距离，也通过一件件小商品悄然拉近。为了更准确把握海外市场需求，季海丽几乎每年都会前往国外参加展会，仔细了解当地消费习惯和文化特色，再将这些元素融入产品研发。“每完成一款定制产品，都是一次跨文化交流。在这个过程中，我觉得自己也成为文化交流的使者。”她说。 　　

洛宸工艺品有限责任公司的季海丽 图/董宁 

“玩科技”：义乌引领圣诞新潮流

同质化竞争是圣诞用品赛道的普遍难题。义乌如何突围？答案藏在“创新”里。 

越来越多义乌圣诞用品正从静态装饰品向互动性产品升级。在四海圣诞工艺品商铺，一款能够喷雪的圣诞娃娃吸引了不少客商驻足。这款产品将传统喷雪装置嵌入麋鹿、雪人等节日形象中，营造出更加令人沉浸的节日氛围，一经推出便受到海外市场欢迎。 

“过去市场上的圣诞摆件大同小异，竞争越来越激烈。只有不断增加产品亮点，才能提升市场竞争力。”商铺老板龚永强告诉记者，为研发这款新品，企业重新开模，仅模具开发就投入数十万元，研发成本占到生产成本的30%。 

除了喷雪效果，企业还推出了声控互动系列产品。通过环境声音触发，圣诞老人能够播放音乐、摆动身体，在家庭聚会、节日派对等场景中增强互动体验。“以前的产品更多是摆着看，现在希望它能和消费者‘玩起来'”龚永强说。　　

龚永强正在整理摆放声控式圣诞老人（受访者供图） 

创新带来的市场反馈已经显现。龚永强介绍，今年一季度企业接到的订单已超过去年全年，其中新产品贡献突出，占总出口量的三成。 

义乌圣诞商品更新飞快，明年做什么？龚永强的研发团队已启动人工智能圣诞产品研发，计划推出可联网、支持多语种交互的智能圣诞老人。消费者届时可以通过专属应用程序与产品实时互动，实现播放音乐、智能问答等功能。“我们希望把AI融入传统圣诞用品，让产品具备更好的互动功能。未来，我们还会继续加大研发投入，希望始终走在行业前沿。” 

速度，让义乌赢得订单；品质，让义乌赢得市场；创新，则让义乌赢得未来。从快速响应全球采购需求，到读懂不同国家的文化偏好，再到主动拥抱人工智能等新技术，义乌商户始终在变化中寻找新的增长空间。一件件圣诞用品，不仅承载着全球消费者对节日的期待，也见证着中国制造向更高附加值不断迈进的历程。 

（作者：王如影）